Salute sessuale, dieta ed esercizio fisico sono i tre argomenti che rubano la scena quando si tratta di popolari video relativi alla salute su TikTok. Sfortunatamente, c’è poco altro in termini di coinvolgimento di contenuti relativi alla salute sulla piattaforma di condivisione video, secondo uno studio della Washington State University.
Secondo lo studio del Journal of Health Communication, il pubblico per lo più giovane della piattaforma di social media sembra anche preferire i video relativi alla salute con i richiami del modello di influencer popolari, come la loro dieta o la loro routine di esercizi, piuttosto che la consulenza medica di esperti .
CREDITO
Servizi fotografici Bob Hubner/WSU
“Non sorprende che abbiamo visto una grande quantità di appelli di modelli di ruolo poiché gli influencer hanno una voce forte su questa piattaforma”, ha affermato Nicole O’Donnell, assistente professore di comunicazioni della WSU e autrice principale dello studio. “Il problema che abbiamo con questo dal punto di vista della comunicazione sanitaria è che la maggior parte di questi video non forniva passaggi raggiungibili per il cambiamento del comportamento, ma piuttosto condivideva dettagli estetici di quello che spesso è uno stile di vita altamente introvabile”.
Rispetto a Instagram, Facebook e Twitter, TikTok è una piattaforma relativamente nuova con modelli di utenti che gli scienziati stanno ancora cercando di capire. Per colmare questa lacuna di conoscenza, il gruppo di ricerca, composto da O’Donnell e Ph.D. in comunicazione. gli studenti Sultana Ismet Jerin e Di Mu, hanno analizzato 400 video relativi alla salute della campagna #EduTok di TikTok.
Hanno scoperto che la maggior parte dei video si concentrava sulla dieta per la salute mentale, l’esercizio fisico o la salute sessuale, che sono aree di interesse probabilmente influenzate dal pubblico più giovane di TikTok. Tuttavia, i video sulla salute mentale avevano livelli relativamente bassi di coinvolgimento del pubblico e altri argomenti importanti che sono particolarmente rilevanti per gli adolescenti, come la prevenzione dell’abuso di sostanze, il bullismo e la prevenzione della violenza sessuale, erano in gran parte assenti.
Non sorprende che abbiano anche scoperto che i video che utilizzano appelli da “modello di ruolo”, come un’attrice famosa o una star dello sport che incoraggia uno stile di vita più sano, hanno avuto i livelli di coinvolgimento più elevati. Anche i video progettati per scioccare o spaventare le persone dal partecipare a un certo tipo di comportamento hanno avuto buoni risultati in termini di visualizzazioni. Ma entrambi questi tipi di video spesso mancavano di informazioni fattuali essenziali e non riuscivano a promuovere cambiamenti comportamentali raggiungibili.
“Quasi il 50% dei video conteneva richiami a modelli di ruolo”, ha detto Jerin. “I nostri risultati indicano che il pubblico è molto coinvolto nelle storie personali. Anche il fascino emotivo del contenuto è un fattore che influenza il coinvolgimento del pubblico. In un altro studio, stiamo esaminando in particolare gli appelli emotivi dei messaggi sulla salute mentale per saperne di più sul coinvolgimento poiché i video sulla salute mentale sono apparsi i meno coinvolgenti sebbene siano l’argomento sulla salute più frequentemente trattato nei video EduTok.
Un’altra tendenza preoccupante che i ricercatori hanno identificato è stata la prevalenza di video che promuovono l’autodiagnosi di problemi di salute mentale, con O’Donnell che ha notato le implicazioni potenzialmente gravi delle persone, in particolare i giovani, che diagnosticano i propri problemi di salute sulla base di brevi video sui social media.
“I video di persone che autodiagnosticano la loro depressione, ansia o altri problemi legati alla salute mentale tendevano ad avere un coinvolgimento molto elevato, una tendenza problematica su cui speriamo di avere qualche messaggio pubblico in futuro”, ha detto O’Donnell. “Abbiamo in programma di esaminare più da vicino il tema della salute mentale in generale e gli appelli emotivi che i creatori stanno usando”.
Andando avanti, i ricercatori sperano che gli operatori sanitari e le agenzie statali e federali possano utilizzare le loro scoperte per interagire meglio con i giovani su una varietà di argomenti relativi alla salute.
“Le storie autentiche sulla vita delle persone tendevano a generare molto più coinvolgimento di una persona in camice bianco che condivideva la propria opinione”, ha detto O’Donnell. “E così, una strategia che raccomanderemmo è quella di fare in modo che gli operatori sanitari trovino modi per condividere le storie autentiche delle persone fornendo allo stesso tempo informazioni credibili e affidabili”.