Il marchio Barbie, creato dalla Mattel nel 1959, è stato uno dei giocattoli più iconici al mondo. Per mantenere vivo il marchio, la Mattel ha utilizzato una serie di stratagemmi di marketing che hanno contribuito al successo del marchio per oltre 60 anni. Ecco alcuni di questi:
- Costante innovazione del prodotto: La Mattel ha continuamente aggiornato la linea di prodotti Barbie, creando nuovi accessori, vestiti, e nuove linee di prodotti che mantengono il marchio al passo con i tempi.
- Collaborazioni con celebrità e designer: Barbie ha collaborato con celebrità e designer come Christian Louboutin, Vera Wang e Kate Spade per creare edizioni speciali di Barbie, attirando l’attenzione di un pubblico più ampio.
- Campagne pubblicitarie innovative: Le campagne pubblicitarie di Barbie sono diventate famose per la loro creatività e innovazione. Ad esempio, nel 2015, Barbie ha creato una campagna pubblicitaria che incoraggiava le ragazze a inseguire i loro sogni, con il messaggio “Tu puoi essere tutto ciò che vuoi”.
- Presenza sui social media: Barbie ha una forte presenza sui social media, con account su diverse piattaforme, tra cui Instagram e TikTok. Questo ha permesso al marchio di raggiungere un pubblico più giovane e di mantenere l’interesse per il marchio.
- Eventi speciali: La Mattel ha organizzato eventi speciali per Barbie, come la Barbie Expo a Montreal e l’apertura del primo Barbie Café a Taipei. Questi eventi hanno contribuito a mantenere vivo l’interesse per il marchio e a farlo evolvere con i tempi.
Questi sono solo alcuni degli stratagemmi di marketing che hanno contribuito al successo del marchio Barbie. La costante innovazione del prodotto, la collaborazione con celebrità e designer, le campagne pubblicitarie innovative, la presenza sui social media e gli eventi speciali sono solo alcune delle strategie che la Mattel ha utilizzato per mantenere vivo il marchio per oltre 60 anni.