Entro la fine del 2022, la piattaforma di social media cinese WeChat aveva raccolto circa 1,31 miliardi di utenti mensili, secondo Statista . Una cifra che si è avvicinata sorprendentemente agli 1,4 miliardi di abitanti del paese, mettendo definitivamente in luce l’ampia base di utenti dell’app.
La sua presenza nella regione significa che è un sito importante per i marchi, in particolare nel segmento del lusso, da sfruttare, con funzionalità che consentono sia agli individui che alle organizzazioni di condividere contenuti personalizzati con un pubblico mirato. Mentre molti marchi di stilisti hanno già utilizzato l’app di messaggistica istantanea per comunicare direttamente con i propri clienti, è stata Chanel a emergere come la più attiva nel 2022.
Secondo una ricerca di iPaiban, Chanel è in cima a un elenco di sei marchi famosi che utilizzano WeChat, superando Fendi , Prada , Hermès, Louis Vuitton e Burberry. Nel corso dell’anno, Chanel ha vantato gli articoli più pubblicati in massa, con un totale di 72 condivisi. Questo rispetto al più basso del gruppo, Louis Vuitton, che ha pubblicato 35 articoli.
Anche Chanel si è classificata al top in termini di performance e lettori totali, attestandosi al 180% in più rispetto a Fendi, con una media di lettori compresa tra 5.000 e 100.000. Nel frattempo, nonostante abbia programmato la minor quantità di contenuti, Louis Vuitton è arrivato secondo per il numero medio più alto di lettori di titoli, con oltre 100.000 lettori per grafico.
CHANEL Primavera Estate 2023