Conosciamo tutti la scarica di eccitazione che deriva dalla pubblicazione di un contenuto. La sensazione che il tuo duro lavoro sia (finalmente) fuori nel mondo, e puoi tirare un momentaneo sospiro di sollievo, sederti e ammirare il prodotto finale.
Ma il tuo lavoro non è ancora finito. La pubblicazione è solo la fine di un processo e l’inizio di un altro, essenzialmente avviando una catena di attività di distribuzione. Queste attività mettono i tuoi contenuti nelle mani giuste al momento giusto, massimizzando in ultima analisi il ritorno sull’investimento utilizzato per crearli. Dopo aver premuto il pulsante “Pubblica”, devi portare i tuoi contenuti dove devono andare, condividerli con il tuo pubblico e infine misurare i tuoi risultati.
Pensa a come promuovere, condividere e distribuire il contenuto che crei con il tuo pubblico di destinazione e le principali parti interessate prima che sia in produzione. Includere il software di gestione dei progetti nel tuo stack MarTech può aiutarti a evitare una situazione in cui devi arrampicarti per capire cosa verrà dopo.
Costruisci una forte strategia di distribuzione dei contenuti
Se stai creando contenuti relativi al lancio di un nuovo studio di ricerca, qualcuno del tuo team potrebbe dover pubblicare una pagina di destinazione per collegarsi allo studio. Qualcun altro potrebbe pubblicare un post sul blog correlato che si collega alla pagina di destinazione e un’altra parte interessata potrebbe doverlo promuovere sui tuoi canali di social media.
Sviluppare un piano concreto per ciò che accade dopo la pubblicazione significa identificare i giusti stakeholder interni per avviare il processo di distribuzione. Scopri quali membri del team interfunzionale devono essere coinvolti nella promozione e distribuzione del contenuto prima che venga creato.
La creazione proattiva di una strategia di distribuzione dei contenuti consente inoltre di verificare la coerenza dei messaggi prima che i contenuti e le risorse promozionali vengano pubblicati, un concetto che è alla base del marketing integrato .
I flussi di lavoro giusti per i contenuti aiutano a misurare le prestazioni in modo accurato e informano le principali parti interessate dei suoi progressi.
Passaggi da eseguire dopo aver premuto il pulsante “Pubblica”.
I seguenti passaggi possono aiutarti a pianificare ed eseguire la tua strategia di promozione e distribuzione dei contenuti. Tieni presente che le organizzazioni più grandi possono avere molti più dipendenti coinvolti nel processo post-pubblicazione rispetto a una startup o una piccola impresa. (1 parte fine)
