LONDRA e TAMPA, Florida , 6 dicembre 2022 /PRNewswire/ — TikTok è il canale di marketing a pagamento più efficace per i marchi di e-commerce con obiettivi di crescita aggressivi, secondo uno studio indipendente condotto da Fospha .
Fospha, una piattaforma di misurazione del marketing con sede a Londra e Tampa, in Florida , ha condotto uno studio di misurazione in cui i canali pubblicitari, le piattaforme e gli obiettivi sono più efficaci per i marchi di e-commerce.
I risultati chiave includono:
- TikTok è la piattaforma di maggior impatto per i marchi ad alta crescita, offrendo le migliori prestazioni di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) dei canali inclusi nello studio per i marchi che danno priorità all’acquisizione di clienti rispetto alla redditività.
- Pinterest è il miglior ROAS in assoluto, distinguendosi in particolare nello spazio dell’arredamento.
- Nonostante un anno difficile e il calo delle spese, la performance di Meta è ancora forte e ha un ruolo importante da svolgere per qualsiasi marchio che desideri fare pubblicità su larga scala.
- Le spese pubblicitarie complessive stanno diminuendo, tuttavia gli investimenti in TikTok e Performance Max di Google stanno aumentando rapidamente.
Fospha si trova in una posizione unica per scoprire questi risultati grazie al suo modello di attribuzione, che utilizza la scienza dei dati per valutare in modo indipendente il contributo di ogni canale digitale nell’aumentare le entrate. A differenza dei modelli utilizzati dalla maggior parte dei professionisti del marketing, quello di Fospha non si limita a considerare l’impatto delle persone che fanno clic sugli annunci, ma incorpora anche le persone che visualizzano annunci sui loro feed di social media. Questo approccio significa che possono confrontare direttamente i risultati tra canali con comportamenti molto diversi, come gli annunci di Instagram con lo shopping a pagamento di Google.
Sono stati 24 mesi difficili per la misurazione degli annunci digitali. L’aggiornamento iOS 14.5 di Apple nel 2021 ha bloccato gran parte del tracciamento mobile utilizzato dalle piattaforme social per segnalare le prestazioni dei loro annunci. Dopo gli effetti di quell’aggiornamento nell’estate 2021, il prezzo delle azioni di Meta è crollato del 67%, con grosse perdite avvertite anche su Snapchat, Twitter e Pinterest.
Il responsabile della crescita di Fospha, Jamie Bolton , ha dichiarato:
“Il monitoraggio di centinaia di milioni di dollari di spesa pubblicitaria su Fospha apre enormi possibilità di analisi. Sono davvero felice che i dati mostrino che le prestazioni sono ancora elevate su molte di queste piattaforme nonostante le difficoltà di reporting . Nelle precedenti recessioni abbiamo visto i marchi che mantengono la spesa per il marketing diminuire di meno e riprendersi più velocemente, ma è difficile giustificare quando i dati non lo supportano. Speriamo che questo rapporto significhi che i marchi possono continuare a spendere con fiducia”.
Fospha è la piattaforma di misurazione del marketing per l’e-commerce. Per saperne di più o richiedere una prova gratuita, visitare www.fospha.com . Per richieste stampa si prega di contattare jamie.bolton@fospha.com .
FONTE Fosfa