Continua a leggere per le tendenze SEO dallo studio “Stato della ricerca 2022” di Semrush.
Le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca sono in continua evoluzione, richiedendo ai professionisti del marketing di cambiare la propria strategia con ogni nuovo aggiornamento che Google apporta ai suoi algoritmi.
Molti di questi aggiornamenti possono sembrare esoterici e intraducibili per un laico. Per fortuna, il rapporto ” Stato della ricerca 2022 ” di Semrush offre alcuni spunti che possono informare immediatamente la tua strategia per i contenuti.
Diamo un’occhiata.
Abbraccia questi argomenti in modo olistico per incoraggiare più traffico di ricerca
Nell’ambito dell’analisi di Semrush sull’aumento del traffico di ricerca, lo studio ha suddiviso i primi 100.000 siti per settore e ha calcolato il traffico di ricerca per categoria. È emerso che, dal 2020 al 2021, tutto il traffico di ricerca è cresciuto del 4%. Se suddivisi per settore, i viaggi e il tempo libero hanno registrato l’aumento maggiore nella ricerca (20%), seguiti da cibo e ristoranti (12%), servizi finanziari (11%) e logistica (9%). Le uniche categorie di ricerca che hanno registrato un trend negativo sono state l’istruzione online (-8%) e l’istruzione (-5%).
Per gentile concessione di Semrush
Vale la pena notare che l’aumento del traffico di ricerca per queste categorie è in linea con lo zeitgeist del 2021: mentre il mondo flirtava con un ritorno alla normalità, le persone erano di nuovo alla ricerca di viaggi, interessate a cenare fuori e a rivalutare le proprie finanze.
Sebbene le tendenze possano offrire informazioni su argomenti che potrebbero valere la pena di includere nella tua strategia di contenuti, è importante abbracciare queste categorie in modo olistico: qualsiasi tentativo ad hoc di creare contenuti attorno a queste categorie non dovrebbe essere falso rispetto alla funzione principale di ciò che i tuoi contenuti stanno cercando di comunicare. Google e altri motori di ricerca valutano le classifiche in base all’intera architettura del sito di un dominio, il che significa che il modo migliore per interagire con argomenti di tendenza è integrarli nell’intero ecosistema utilizzando uno strumento per determinare per quali parole chiave desideri classificarti.
Quante parole chiave sono efficaci e quanto tempo dovrebbero essere?
Man mano che Semrush e altri strumenti SEO sono diventati più popolari, molti esperti di marketing si sono impegnati in una pratica nota come “keyword stuffing”, popolando i loro contenuti con tutte le parole chiave che potevano trovare. Diversi anni fa, i motori di ricerca hanno ottimizzato i loro crawler di parole chiave per identificare questi opportunisti e impedire che i loro contenuti fluttuassero nella pagina 1 dei risultati di ricerca.
Lo studio Semrush ha fatto riferimento al database dell’azienda di 160 milioni di parole chiave e classifiche per il sito Web con sede negli Stati Uniti per determinare quale numero di parole chiave ha funzionato meglio nella ricerca. Ha rilevato che la stragrande maggioranza (83%) delle query uniche conteneva cinque parole o meno, con query di 3-5 parole che rappresentano il 67,1% e query di 1-2 parole che costituiscono il 15,9%.
Per gentile concessione di Semrush
Lo studio ha anche rilevato che oltre il 94% di tutte le ricerche conteneva da una a cinque parole, il che dimostra la popolarità di quelle che vengono chiamate “parole chiave a coda corta”. Semrush sottolinea che le parole chiave a breve termine non sono sempre le frasi migliori da includere, tuttavia: le parole chiave a coda più lunga su cinque parole sono spesso più mirate all’argomento di nicchia che il tuo pubblico sta cercando. Per questo motivo, è più probabile che le parole chiave a coda più lunga generino conversioni o azioni che i ricercatori intraprendono sul tuo sito come la registrazione per una consulenza, l’acquisto di un prodotto, ecc.
Perché le tue parole chiave dovrebbero rispondere a una domanda
Semrush sottolinea inoltre che il 60% dei termini di ricerca univoci cerca una risposta a una domanda o una domanda specifica, ciò che i SEO chiamano “intento informativo”.
Per gentile concessione di Semrush
“Le query informative, ad esempio ‘calorie del caffè’, tendono ad essere più sfumate rispetto alla maggior parte, in quanto lo stesso argomento o intento di ricerca può essere formulato in diversi modi per ottenere risultati specifici”, scrivono gli autori dello studio. “Le query commerciali e transazionali tendono a fare affidamento su altri fattori senza i dettagli aggiuntivi che potresti trovare nelle query informative. Ad esempio, un genitore può cercare “pantaloni per bambini”, ma potrebbe essere meno probabile che cerchi “pantaloni blu per un bambino di 10 anni di altezza media”.
“Al contrario, la maggior parte delle pagine informative non ha i filtri che potresti trovare, ad esempio, nelle pagine delle categorie di prodotti di un negozio di abbigliamento, quindi l’utente deve essere molto più specifico con query spesso più lunghe e parole chiave più uniche. L’enorme numero di parole chiave informative diventa più chiaro quando si inseriscono le categorie di intenti nel contesto della quota di mercato”.
Per ricapitolare: pensa a come i tuoi contenuti possono includere frasi da una a cinque parole, più brevi sono, meglio è, e fai il possibile per assicurarti che la frase di ricerca indichi una domanda o un’esigenza specifica a cui il tuo contenuto offre una soluzione.