Ti sei mai seduto davanti a uno spot televisivo dolorosamente poco divertente che sapevi fosse in realtà pensato per essere divertente? Poiché una pubblicità su cinque è progettata per essere umoristica, è probabile che tu abbia assistito a un disastro o due… o tre. Ciò che rende divertente una pubblicità è l’argomento della ricerca presentata sul Journal of Consumer Research da Josephine LCM Woltman Elpers, una specialista di marketing tedesca, e dai suoi colleghi.
“L’umorismo è una delle tecniche più utilizzate nella pubblicità in tutto il mondo, con circa uno spot televisivo su cinque contenente appelli umoristici”, spiegano gli autori, “pochi studi su questo argomento hanno affrontato il fatto che gli annunci che tentano di umorismo variano notevolmente nel livello di umorismo che effettivamente evocano nel pubblico di destinazione”.
La cosa più intrigante per gli autori dello studio è la drammatica gamma di divertimento da un annuncio all’altro. La comprensione di questa gamma può svolgere un ruolo importante nel modo in cui i professionisti del marketing adattano i messaggi previsti. “Sebbene alcuni annunci abbiano un successo spettacolare nel suscitare una risata, altri potrebbero non riuscirci. È probabile che tale variazione nell’umorismo percepito abbia conseguenze importanti per le variabili a valle di interesse per i marketer come la credibilità del messaggio, il ricordo e l’atteggiamento verso l’annuncio e marchio”, continuano gli autori.
Di particolare rilievo sono i risultati dello studio su quali elementi strutturali all’interno di un annuncio lo rendono effettivamente divertente. Gli autori sottolineano che nessuna ricerca precedente ha esplorato questo problema.
