Il ciclo di notizie di 24 ore affoga innumerevoli storie che meritano attenzione. Le storie non possono ottenere la copertura della stampa senza un gustoso morso, come le descrive il dottor Neil deGrasse Tyson . Quindi è fondamentale progettare, fornire e far circolare i soundbit in modo strategico.
Eccone due che hanno resistito alla prova del tempo:
“L’unica cosa che dobbiamo temere è la paura stessa” – FDR
“Ho un sogno” – Dr. MLK Jr
Entrambi simboleggiano notoriamente un momento storico e cristallizzano un messaggio ampio. Articolano una visione per un destino condiviso, uno con la sicurezza economica e l’altro con le libertà democratiche, il tutto in poche parole. Come dice il dottor Tyson, “Perché pensi che li chiamiamo morsi? “
Di seguito sono riportati suggerimenti per creare brani concisi, memorabili e degni di nota e per farli vedere.
DESIGN PER IL MASSIMO IMPATTO
I morsi devono essere tempestivi e trasmettere speranza, suscitare emozioni e/o suscitare interesse. Il loro scopo non è divulgare l’ampiezza di un argomento, ma suscitare curiosità, indagine o azione .
Facciamo un esercizio. Il giorno dopo il discorso del Dr. King del 1963 dai gradini del Lincoln Memorial, i titoli dei giornali a livello nazionale mostravano le parole “I Have a Dream”. Ora, immagina i titoli che coprano il tuo discorso, dichiarazione, intervista o conferenza stampa. Cosa direbbero?
Progettare il tuo soundbite come un perfetto titolo mondiale ti costringe a mantenerlo conciso e al punto, senza spazio per abbellimenti. I giornalisti apprezzeranno la citazione incisiva che si adatta perfettamente alle loro notizie e ai tweet di avviso. Questi aumentano le probabilità di pubblicazione o trasmissione… o entrambe. È una vittoria per tutti.
E per favore, resisti semplicemente al rigurgito di informazioni di base che i media possono reperire senza citarti. Il tuo soundbite non dovrebbe ripetere ciò che già è noto. Invece, fornisci una prospettiva unica .
COSTRUISCI UNA RETE STRATEGICA
Preparare un soundbite che migliora la tua visione, la tua missione e il tuo marchio non è abbastanza. Serve una rete strategica di relazioni con giornalisti, giornalisti e produttori di notizie. Ecco perché.
Le storie negative e provocatorie vendono, dice la ricerca . Uno studio ha rilevato che la copertura mediatica nazionale statunitense del COVID-19 è stata estremamente negativa (87%), in contrasto con il 51% delle storie internazionali sulla pandemia.
Uno studio separato ha rilevato che la copertura mediatica del presidente Biden è stata cupa negli ultimi mesi del 2021, nonostante i notevoli successi, come la copertura del 2020 del suo predecessore durante un momento molto negativo.
I membri dei media decidono quali soundbit diffondere. Spesso prevalgono quelle sfavorevoli e scatenanti. Come dice il NY Times : “ I media statunitensi stanno dando al pubblico ciò che vuole”.
Ma tu non sei impotente in questo processo.
La chiave è familiarizzare in modo proattivo giornalisti, giornalisti e produttori con il tuo lavoro e i tuoi obiettivi. Sviluppa la fiducia reciproca. Espandi la tua base. Sebbene il compito dei media sia rimanere indipendenti, aiuta i giornalisti a capire perché le tue storie sono significative e degne di una copertura (positiva).
Inoltre, ogni relazione diventa un percorso diretto per far uscire rapidamente i tuoi brani in risposta alle ultime notizie.
QUANDO È FINALMENTE SHOWTIME
Ora che il tuo morso è pronto, assicurati di colpire mentre (o quando) il ferro è caldo. Il tempismo è imperativo quanto le tue parole. Se nessuna opportunità mediatica per fornire il tuo commento si verifica in modo organico al momento giusto, orchestrane una con la tua rete di giornalisti. Prontamente.
Una volta che le telecamere girano e i microfoni iniziano a registrare, racconta la tua storia. Consegna il tuo soundbite il prima possibile durante gli eventi dal vivo. Non sai mai quando l’host si concluderà o la rete interromperà il feed.
Supponiamo che la conversazione ti spinga in una direzione diversa. Non distrarti. Pivot, bridge e arriva al tuo soundbite.
Lavorare al fianco di giornalisti di talento che forniscono al pubblico i fatti, sostengono la democrazia e amplificano le narrazioni ad alto rischio è un onore. Ma nell’attuale panorama dei media, è difficile sfondare il rumore. È un’arte. Progetta, distribuisci e fai circolare il suono perfetto. Aiuterà le tue storie a essere presentate e ad avere un impatto.
Jonah Bryson è un portavoce della NAACP. Seguilo : @JonahLBryson