Stai valutando un restyling del sito web?
Se è così, non sei solo. In media, le aziende riprogettano i propri siti Web ogni due o tre anni.
Le riprogettazioni del sito web possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca , migliorare l’usabilità e attirare i tuoi clienti ideali.
Tuttavia, una riprogettazione del sito Web eseguita in modo inadeguato può avere conseguenze disastrose, come la diminuzione del traffico Web e la perdita di entrate.
Se stai pensando di riprogettare il tuo sito web, ci sono modi per assicurarti che la riprogettazione del tuo sito web non influisca negativamente sulle tue classifiche di ricerca .
Prima di riprogettare il tuo sito, assicurati di leggere questo post.
Passaggio 1: crea la tua riprogettazione su un URL temporaneo (o un server di produzione)
Il primo passo nel processo di riprogettazione del tuo sito web è impostare un URL temporaneo. Ciò ti consente di testare il tuo nuovo design senza influire sul tuo sito Web live.
Se stai utilizzando un CMS come WordPress , puoi facilmente creare un duplicato del tuo sito Web su un nome di dominio o sottodominio diverso.
Se stai utilizzando un CMS personalizzato o stai creando il tuo sito Web da zero, ti consigliamo di creare una sottocartella sul tuo sito Web e installare lì il nuovo design.
Nel caso in cui stai migrando a un nuovo CMS per la riprogettazione del tuo sito web, puoi semplicemente organizzare la riprogettazione del tuo sito web su un server di prova.
Un URL temporaneo o un sito di staging ti consente di apportare tutte le modifiche, le modifiche e le modifiche di progettazione che desideri, senza influire sul tuo sito rivolto ai clienti.
Se hai scelto di migrare a un nuovo CMS per la tua riprogettazione, il sito di staging può anche fungere da banco di prova per le nuove funzioni e design nel CMS.
Passaggio 2: esegui un audit del tuo vecchio sito
Il prossimo passo che vorrai fare è eseguire un controllo completo del tuo vecchio sito.
Lo scopo di questo controllo è identificare tutti gli elementi chiave sul tuo sito che hanno generato traffico, lead e vendite per la tua attività.
Ciò contribuirà a garantire che queste pagine preziose non vengano perse nel processo di riprogettazione o, peggio, danneggiate da esso.
Un controllo può anche identificare gli elementi del tuo sito che non funzionano o che potrebbero contribuire a un’esperienza utente negativa . Ad esempio, uno studio recente ha rilevato che il 42,5% dei siti Web contiene collegamenti interrotti . Un controllo del sito dovrebbe aiutarti a identificare tali istanze.
Quando identifichi questi elementi nel tuo audit, assicurati che vengano affrontati durante il processo di riprogettazione e non trasferiti dal vecchio sito a quello nuovo.
Quando esegui il tuo audit, assicurati di prestare attenzione a eventuali problemi SEO esistenti sul tuo sito attuale, tra cui:
- titoli di pagina mancanti
- titoli di pagina duplicati
- titoli di pagina superiori a 512 pixel
- titoli di pagina inferiori a 200 pixel
- tag H1 mancanti
- tag H1 duplicati
- più tag H1
- meta descrizioni mancanti
- duplicare le meta descrizioni
- meta descrizioni oltre 923 pixel
- tag canonici
- canonizzazione
- collegamenti interni/esterni interrotti
- testo alternativo immagine
L’utilizzo di uno strumento di controllo del sito web come Ubersuggest o Screaming Frog può aiutarti a identificare questi e altri problemi SEO sul tuo sito web.
Una volta che hai un elenco di tutti i problemi SEO, puoi iniziare a risolverli per migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca.
Se non sei sicuro di come risolvere un problema, contatta un esperto SEO per chiedere aiuto.
Passaggio 3: nessun indice del tuo sito temporaneo/di prova
Uno degli errori più grandi che le persone commettono quando riprogettano il proprio sito Web è dimenticare di “non indicizzare” il proprio sito di prova o temporaneo.
Nessun tag di indicizzazione dice ai motori di ricerca di non includere i tuoi contenuti nei loro risultati di ricerca.
Questo è importante perché se il tuo sito web non è ancora ottimizzato per la ricerca o presenta gravi problemi SEO prima del lancio, potresti perdere tutti i tuoi sudati ranking SEO.
Per non indicizzare il tuo sito temporaneo/di prova dalla maggior parte dei motori di ricerca, aggiungi il seguente codice alla sezione <head> del tuo sito web.
<meta name="robots" content="noindex">Per non indicizzare il tuo sito solo da Google, utilizza questo codice:
<meta name="googlebot" content="noindex">Vedi altre opzioni per nessuna indicizzazione da Google qui .
Per assicurarti che il tuo sito non venga indicizzato dopo aver inserito il codice, chiedi a Google di eseguire nuovamente la scansione della pagina utilizzando lo Strumento di controllo degli URL . Una volta completata la scansione, controlla se il tuo URL viene ancora visualizzato. In tal caso, potresti voler riavviare il processo no-index.
Passaggio 4: inizia ad apportare le modifiche
Ora che non hai indicizzato il tuo sito, puoi iniziare ad apportare modifiche senza preoccuparti di rovinare le tue classifiche SEO .
Quando inizi il processo di riprogettazione del tuo sito web, assicurati di considerare il tuo SEO in ogni fase.
Ad esempio, se in precedenza hai creato un forte profilo di backlink , hai un piano in atto per mantenerlo durante la riprogettazione?
Oppure, se stai modificando la tua struttura di navigazione esistente , hai un piano in atto per i reindirizzamenti?
Per evitare problemi SEO nel tuo processo, prenditi il tempo necessario per pianificare in anticipo la riprogettazione del tuo sito Web e consulta un professionista SEO esperto.
Configurare 404 pagine in anticipo, rivedere i collegamenti dai siti Web in arrivo (prova questo backlink checker gratuito ) e avere un piano per i reindirizzamenti 301 ti farà risparmiare tempo e mal di testa a lungo termine.
Passaggio 5: testa il tuo nuovo sito Web (esegui la scansione utilizzando Screaming Frog)
Una volta che sei soddisfatto del tuo nuovo sito, dopo tutti i progetti, le riprogettazioni, le modifiche e le modifiche, è tempo di provarlo.
È una buona idea eseguire la scansione del tuo sito Web di prova utilizzando Screaming Frog SEO Spider e verificare la presenza di eventuali errori che potrebbero essere stati introdotti durante il processo di riprogettazione.
Screaming Frog può aiutarti a trovare collegamenti interrotti all’interno della struttura del tuo sito, analizzare i titoli delle pagine e le meta descrizioni, controllare eventuali reindirizzamenti e scoprire contenuti duplicati.
Puoi anche utilizzare questo strumento per confrontare e monitorare il budget di scansione del tuo sito web. Ciò significa quanto del tuo sito Google sta effettivamente eseguendo la scansione e l’indicizzazione.
I test possono richiedere da un paio di giorni a un paio di settimane, a seconda di quanto è stata forte la tua strategia SEO dall’inizio.
Ricorda solo di non saltare mai la fase di test!
Avviare il tuo sito web troppo presto senza scoprire potenziali bug può portare a sanzioni SERP e una significativa perdita di traffico organico .
Passaggio 6: ottimizza il tuo nuovo sito
Anche con la migliore pianificazione ed esecuzione, nel processo di riprogettazione del tuo sito web continueranno a verificarsi piccoli errori.
Non stressarti!
Il bello della fase di test è che puoi identificare e correggere eventuali problemi che trovi prima che l’intero sito web venga pubblicato.
Quando si verificano errori durante la fase di test, assicurati di documentarli in modo da poterli correggere prima del lancio.
Presta molta attenzione a cose come:
- velocità della pagina
- meta descrizioni e titoli
- parole chiave di destinazione
- testo alternativo
- collegamenti interrotti
- reindirizza
- collegamento interno
Ti consigliamo inoltre di assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili , perché il 54% di tutto il traffico Internet proviene da dispositivi mobili.
Tutti questi fattori contribuiranno a una migliore esperienza utente complessiva, che può aiutarti ad attirare più visitatori e convertire più lead .
Passaggio 7: imposta i reindirizzamenti
Uno degli errori più comuni durante la riprogettazione di un sito Web è dimenticare di impostare i reindirizzamenti.
I reindirizzamenti vengono utilizzati per inviare utenti e motori di ricerca alla pagina corretta quando tentano di accedere a una pagina che è stata spostata o eliminata.
Senza reindirizzamenti in atto, i visitatori potrebbero vedere un codice di errore 404 (pagina non trovata), che può essere frustrante e portarli ad abbandonare del tutto il tuo sito web.
I codici di errore si verificano quando una pagina viene spostata o eliminata e l’URL non viene aggiornato di conseguenza.
- I codici di errore 401 indicano agli spettatori che non sono autorizzati a visualizzare una pagina. Ciò accade quando il proprietario di un sito Web utilizza un plug-in di autorizzazione e ha deciso di limitare l’accesso a determinate pagine del proprio sito.
- I codici di errore 404 vengono visualizzati quando i visitatori tentano di visitare una pagina che non esiste più. Questi errori si verificano spesso a causa di errori dell’utente, come l’inserimento di un URL errato, ma possono anche essere causati da riprogettazioni del sito Web o modifiche ai nomi di dominio.
I codici di errore possono avere un impatto negativo sulle prestazioni di un sito web. Ad esempio, i backlink passati potrebbero andare persi se non reindirizzati alla pagina appropriata.
Un’altra possibile conseguenza è che Google potrebbe indicizzare le pagine di errore invece di altri contenuti importanti sul tuo sito web.
Fortunatamente, ci sono alcune cose che puoi fare per ridurre al minimo l’impatto di questi errori sul posizionamento nei motori di ricerca, come impostare i reindirizzamenti.
Esistono tre tipi principali di reindirizzamenti intenzionali, 302, 302 e 307.
- I reindirizzamenti 301 sono permanenti, il che significa che inoltreranno visitatori e motori di ricerca a un nuovo URL fino alla fine dei tempi. Questi sono utilizzati al meglio quando hai modificato qualcosa nella struttura del permalink e non hai mai intenzione di utilizzare nuovamente quell’URL. Questi reindirizzamenti diranno agli utenti e ai motori di ricerca che questa pagina non è più disponibile e non dovrebbe essere indicizzata.
- I reindirizzamenti 302 sono temporanei, il che significa che reindirizzeranno il traffico solo per il tempo necessario. Un 302 viene comunemente utilizzato quando si esegue la manutenzione del sito Web o si apportano piccole modifiche o nei casi in cui si desidera utilizzare nuovamente l’URL indirizzato. Al termine del lavoro, è importante riportare il tuo sito web al suo stato originale eliminando i reindirizzamenti 302.
- Anche i reindirizzamenti 307 sono temporanei ma offrono un po’ più di chiarezza rispetto alle loro controparti 302. I reindirizzamenti 307 indicano agli spettatori che un URL è stato spostato ma tornerà presto. Questi vengono utilizzati quando si apportano modifiche temporanee, come quelle nella riprogettazione di un sito Web.
È particolarmente importante impostare i reindirizzamenti se stai modificando la struttura dell’URL durante una riprogettazione, poiché ciò può avere un enorme impatto sulle prestazioni SEO .
Inoltre, l’utilizzo di design personalizzati sulle tue pagine di reindirizzamento può migliorare l’esperienza utente della pagina.
Passaggio 8: mappa i 301
I reindirizzamenti 301 sono una delle parti più importanti della riprogettazione di un sito web. Si tratta di reindirizzamenti permanenti che indicano ai browser Web e ai motori di ricerca che un URL è stato spostato in modo permanente in un’altra posizione.
Assicurati di mappare i tuoi 301 prima di iniziare il processo di riprogettazione del sito Web, in modo da sapere dove viene reindirizzato ogni pagina. Ciò contribuirà a evitare collegamenti interrotti o errori 404 sul tuo nuovo sito Web.
Questo ti assicura anche di non perdere il posizionamento sui motori di ricerca , il traffico o i backlink alle pagine del tuo vecchio sito.
Per iniziare a mappare i tuoi 301, inizia identificando quali pagine del tuo vecchio sito web vuoi mantenere e quali vuoi reindirizzare. Puoi utilizzare uno strumento come Screaming Frog o Google Analytics per aiutare con questo processo.
Elenca le tue pagine da qualche parte in modo semplice, ad esempio in un foglio Excel o in un foglio Google, in modo da poter vedere chiaramente la struttura del tuo sito.
Una volta che hai elencato le tue pagine, è ora di iniziare a creare i reindirizzamenti 301.
Puoi impostare reindirizzamenti 301 in diversi modi, a seconda del tuo host web.
Se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti (CMS), come WordPress, alcuni plug-in possono aiutarti a semplificare il processo.
Se il tuo sito web è personalizzato, chiedi al tuo sviluppatore di creare reindirizzamenti 301 per le pagine che stai conservando e per tutte le altre di cui hai bisogno.
Assicurati di testare e misurare tutti i reindirizzamenti 301 che crei per assicurarti che il reindirizzamento funzioni correttamente.
Un modo semplice per testare questo è visitare alcuni URL per le pagine a cui sei stato reindirizzato e verificare se stanno visualizzando il contenuto giusto.
Se disponi di un account Google Search Console, puoi anche utilizzare il rapporto sulle statistiche di scansione per verificare la presenza di reindirizzamenti interrotti.
Dopo aver confermato che i tuoi reindirizzamenti 301 funzionano correttamente, puoi procedere con la riprogettazione del tuo sito web in tutta sicurezza.
Passaggio 9: aggiorna le tue Sitemap
L’aggiornamento delle mappe del sito è una parte importante della riprogettazione di un sito Web, poiché indicherà ai motori di ricerca quali pagine sono state modificate o rimosse.
Se stai utilizzando un CMS come WordPress, aggiornare la tua mappa del sito è facile: installa e attiva il plugin Yoast SEO.
Yoast SEO creerà automaticamente una mappa del sito per il tuo sito web e la aggiornerà ogni volta che apporti modifiche.
Se non stai utilizzando WordPress, segui questi passaggi per aggiornare la tua mappa del sito per i robot di ricerca di Google:
- Genera il tuo file XML Sitemap utilizzando un generatore di mappe del sito online come Screaming Frog.
- Carica il tuo file sitemap.xml sul server del tuo sito web.
- Verifica che il file sitemap.xml si trovi nella cartella principale del server. Di solito è la stessa cartella in cui troverai i file “index.php” e “.htaccess”.
- Verifica che il tuo file sitemap.xml sia attivo. Puoi farlo aggiungendo il suffisso “/sitemap.xml” al nome di dominio del tuo sito web (ad esempio, neilpatel.com/sitemap.xml)
- Invia la tua nuova mappa del sito a Google tramite Google Search Console .
Passaggio 10: rimuovere l’indicizzazione (invia il tuo sito live)
Prima di inviare il tuo sito web online, assicurati di rimuovere il tag no-index dal tuo sito.
Ciò garantirà che i robot di ricerca di Google riprendano a indicizzare le nuove pagine del tuo sito Web e che tu possa iniziare a raccogliere nuovi punti dati SEO.
Per fare ciò, è sufficiente rimuovere il codice precedentemente inserito nella sezione head del tuo sito web e salvare le modifiche.
La mancata rimozione del codice di indicizzazione impedisce al tuo sito di posizionarsi nella ricerca.
Passaggio 11: ricontrolla il tuo lavoro
Una volta completati tutti i passaggi, è il momento di inviare il tuo sito web in diretta !
Prima di premere invia, assicurati di ricontrollare il tuo lavoro per evitare potenziali problemi.
È una buona idea mostrare il tuo sito Web appena riprogettato a più persone del tuo team per assicurarti di ottenere quante più prospettive possibili.
Puoi anche utilizzare strumenti come Ahrefs per controllare le prestazioni SEO del tuo sito web.
Se tutto sembra a posto, vai avanti e premi il pulsante di invio!
Non preoccuparti se si verificano piccoli problemi dopo il lancio, è del tutto normale.
Assicurati solo di monitorare e ottimizzare continuamente il tuo sito web nel tempo successivo alla riprogettazione del tuo sito web.
Domande frequenti sulla riprogettazione di un sito Web proteggendo le classifiche di ricerca
La riprogettazione del sito web influisce sulle classifiche di ricerca?
Sì, una riprogettazione di un sito Web può influire sul posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito. Quanto influirà sulla tua classifica dipende da quanto bene esegui la riprogettazione e da quanto bene il tuo sito web si comporta attualmente in termini di SEO.
Qual è la differenza tra la migrazione di un sito Web e una riprogettazione del sito Web?
La migrazione del sito Web avviene quando sposti il tuo sito Web in un nuovo dominio, sia che tu stia passando da “example.com” a “new-domain.com” o da “example.net” a “new-domain.net”. La riprogettazione del sito Web avviene quando la struttura del tuo sito Web cambia, ma rimane sullo stesso dominio (ad esempio, tutti gli URL attualmente puntano a “example.com.”)
Quali sono alcuni dei potenziali impatti di una riprogettazione di un sito Web sulla SEO?
Un impatto importante è che potresti perdere le tue classifiche attuali se non prendi provvedimenti per preservarle. Inoltre, i reindirizzamenti 301 devono essere impostati correttamente per garantire che qualsiasi equità di collegamento (il valore dei collegamenti che puntano al tuo sito Web) venga trasmessa ai nuovi URL. Se questi passaggi non vengono eseguiti, potresti riscontrare una significativa perdita di traffico e risultati di ricerca organici.
Come posso cambiare il mio sito web senza perdere il ranking?
Il modo migliore per cambiare il tuo sito web senza perdere il ranking è prestare attenzione alla struttura del tuo sito e assicurarti che tutti i tuoi reindirizzamenti siano a posto. Inoltre, interrompere e avviare i motori di ricerca dalla scansione del tuo sito durante la fase di riprogettazione del sito Web può garantire che le tue classifiche rimangano le stesse.
Conclusione: come riprogettare in sicurezza il tuo sito senza influire sui risultati di ricerca
Una riprogettazione di successo del sito Web può aiutarti a trasformare il tuo sito e migliorare l’esperienza utente , ma può anche danneggiare il tuo posizionamento su Google se eseguita in modo errato.
Ci auguriamo che questa guida ti abbia fornito alcune informazioni su come garantire che ciò non accada in modo da poter proteggere il posizionamento nei motori di ricerca.
Assicurati di monitorare da vicino il posizionamento e il traffico del tuo sito web nei motori di ricerca nelle prossime settimane e nei prossimi mesi. Se noti cali significativi, contatta uno sviluppatore fidato o un esperto SEO per aiutarti.
Quali sono stati i risultati del tuo ultimo restyling del sito web? Fateci sapere nei commenti.