L’esposizione ai media “partigiani” potrebbe informare l’esitazione del vaccino COVID-19

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Secondo uno studio della Washington State University, l’esitazione sul vaccino può essere più attribuita all’esposizione mediatica di parte e agli atteggiamenti preesistenti di un individuo, piuttosto che alla mancanza di informazioni sull’efficacia del vaccino.

Lo studio, pubblicato su Current Psychology , ha testato sperimentalmente le relazioni intrecciate tra i frame dei messaggi, l’uso dei media di parte e gli atteggiamenti sull’intenzione del vaccino. In generale, i risultati mostrano che coloro che consumavano quantità inferiori di media conservatori e avevano atteggiamenti positivi al vaccino erano più alti sull’intenzione del vaccino. Tra le persone che hanno consumato una quantità maggiore di media conservatori e hanno tenuto atteggiamenti negativi sui vaccini, i messaggi che parlavano dei vantaggi individuali di ottenere il vaccino hanno risuonato di più. 

“Le organizzazioni sanitarie che vogliono sviluppare messaggi di promozione del vaccino di successo dovrebbero prestare attenzione a queste caratteristiche individuali”, ha affermato l’autrice dello studio Porismita Borah, professore associato al Murrow College of Communication della WSU. “Oltre a informare le persone e aumentare la conoscenza, dovrebbero anche concentrarsi su come e dove vengono condivise le informazioni”.

Per lo studio, è stato utilizzato un esperimento online randomizzato tra soggetti con quattro diversi tipi di frame di messaggi sull’intenzione del vaccino COVID-19 per testare le relazioni tra frame di messaggi, uso dei media di parte e atteggiamenti del vaccino, nonché intenzione del vaccino.

I messaggi manipolati sono stati presentati come screenshot dalla pagina Facebook dei Centers for Disease Control and Prevention a un totale di 387 partecipanti adulti negli Stati Uniti. Circa il 43% erano donne con un’età media di 37 anni.

Lo studio non ha riscontrato alcun effetto sul fatto che il messaggio avesse una cornice di “perdita”, sottolineando i potenziali problemi derivanti dal non ottenere il vaccino, rispetto a una cornice positiva di “guadagno” che evidenzia i benefici del vaccino. L’inquadratura individuale, concentrandosi su come la vaccinazione potrebbe avere un impatto personale sul lettore, ha avuto un effetto rispetto a un messaggio inquadrato “collettivo”, evidenziando i benefici per la comunità. Questi messaggi inquadrati individualmente hanno risuonato di più con le persone, in particolare quelli che erano grandi consumatori di notizie conservatrici.

I risultati mostrano che i messaggi di promozione del vaccino devono essere adattati a un pubblico diverso, ha affermato Borah.

“In un momento in cui la pandemia di COVID-19 è diventata una questione altamente politicizzata, capire come raggiungere diversi gruppi di individui per promuovere il vaccino è fondamentale”, ha affermato. “Le organizzazioni di sanità pubblica dovrebbero utilizzare messaggi che possono aiutare a raggiungere un gruppo specifico di persone. Questi risultati possono aiutare a promuovere il vaccino contro il COVID-19 raggiungendo persone con diversi spettri politici”.

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