Gli ultimi due anni della pandemia di COVID-19 hanno avuto un impatto significativo sul lavoro delle organizzazioni senza scopo di lucro su piccola scala. Queste organizzazioni, che hanno già dovuto bilanciare il loro lavoro spesso vitale con risorse scarse e adattarsi a un nuovo ambiente, devono ora riconsiderare come possono coinvolgere al meglio le loro comunità che stanno diventando sempre più difficili da raggiungere.
Il panorama digitale è disordinato. Solo su Twitter, ogni giorno vengono inviati più di mezzo miliardo di tweet e vengono creati 11 account ogni secondo. A gennaio 2021, 4,2 miliardi di persone hanno utilizzato i social media a livello globale. Ci sono molti contenuti utente, dati e pubblicità che circolano online e le organizzazioni possono trarne vantaggio.
La pubblicità e i test digitali, spesso ritenuti riservati alle organizzazioni con risorse elevate, possono essere effettuati su scala raggiungibile per le organizzazioni di base più piccole. Possono trarre il massimo vantaggio dalla divulgazione tramite pubblicità programmatica.
La pubblicità programma è l’uso di software per acquistare automaticamente spazi pubblicitari digitali. Può essere un potente strumento per le organizzazioni senza scopo di lucro su piccola scala per avere un impatto e aumentare sia la consapevolezza del marchio che il coinvolgimento, tagliando il disordinato panorama dei media digitali di oggi. È uno strumento utile per distinguersi nel mare di informazioni che esiste sui social media.
La pubblicità programmatica adotta un approccio mirato per ridurre il rumore. I vecchi metodi di pubblicità digitale lanciavano un’ampia rete e speravano di attirare un pubblico. Tuttavia, questo strumento digitale consente alle organizzazioni di scegliere con precisione a quale fascia demografica rivolgersi, nonché la posizione e l’età del pubblico previsto. Le organizzazioni non profit possono anche scegliere di rivolgersi a coloro con un interesse e un livello di reddito specifici.
Un’organizzazione può raggiungere il pubblico desiderato senza spendere eccessivamente o sovraccaricare le proprie risorse limitate perché il software funziona utilizzando algoritmi per allocare al meglio il denaro pubblicitario. Una volta che un’organizzazione ha ristretto a chi rivolgersi, il software fa il resto del lavoro. Gli algoritmi massimizzano al meglio ogni centesimo speso raccogliendo le informazioni fornite e mirando in modo efficiente al pubblico previsto.
Molte organizzazioni stanno sfruttando il potere di avere un approccio pubblicitario digitale mirato. La spesa pubblicitaria digitale è un business in crescita che dovrebbe raggiungere quasi $ 100 miliardi quest’anno e c’è molto spazio per le organizzazioni non profit su piccola scala per trarre vantaggio da tale crescita.
Restringere i dati demografici mirati di un’organizzazione può portare a una campagna di successo inserendo annunci davanti a coloro che hanno maggiori probabilità di interagire con essa. Un ente di beneficenza che lavora per trovare i bambini scomparsi nel Regno Unito ha spostato la sua strategia di marketing su un approccio digitale mirato e ha scoperto che con questo nuovo approccio, il 70% dei bambini per i quali ha fatto appello sono stati trovati vivi rispetto al 50% con la sua precedente pubblicità non mirata tecnica.
L’uso della pubblicità programmatica riduce il disordine anche per gli utenti dei social media. Gli studi mostrano “che quasi sei adulti americani su 10 intervistati online affermano che vorrebbero che gli annunci sulle loro pagine di social network fossero adattati alle loro esigenze specifiche”. Per utilizzare al meglio le risorse limitate delle organizzazioni senza scopo di lucro, dovrebbero investire in sforzi che le aiutino a scoprire il loro pubblico e ad adattare il loro raggio d’azione in modo da catturare l’attenzione dei potenziali donatori.
Dopo aver lanciato una campagna, è importante tenere traccia di come sta andando. La pubblicità programmatica fornisce informazioni in tempo reale sulle prestazioni di una campagna e questo può informare il processo decisionale.
Come organizzazione, puoi decidere rapidamente se è necessario effettuare il pivot. I dati forniti possono anche informare la tua prossima tattica della campagna. Le organizzazioni possono avere accesso ai dati su coloro che interagiscono con la loro campagna e sull’impatto della loro presenza online, che sono fondamentali per ottimizzare il ritorno di un’organizzazione no profit su piccola scala al marketing digitale.
Secondo un sondaggio di Forbes su 211 esperti di marketing senior, “Più di nove aziende su 10 (92%) [che] hanno affermato di aver fatto un uso sufficiente dei big data per raggiungere o superare i propri obiettivi”. È chiaro che l’uso dei dati per guidare il processo decisionale porta al successo e, a sua volta, fa risparmiare risorse.
Le organizzazioni non profit in tutto il paese stanno svolgendo un lavoro rivoluzionario per affrontare le disuguaglianze, ma il loro impatto può arrivare fino a questo punto solo se le persone non ne sono consapevoli. Le piccole organizzazioni senza scopo di lucro non devono utilizzare metodi di comunicazione obsoleti e inefficienti.
La pubblicità programmatica è davvero uno strumento innovativo in grado di rivoluzionare il marketing digitale per le organizzazioni non profit e illuminare come il loro lavoro stia cambiando la vita di coloro che servono ogni giorno.