Pagare migliaia di dollari per fare pubblicità in televisione è una proposta enorme, mai più che per il Super Bowl, per il quale gli spot televisivi di 30 secondi quest’anno costeranno agli inserzionisti fino a $ 6,5 milioni. Contrariamente alle pubblicità del Super Bowl, che sono alcune delle pubblicità di più alto profilo, una nuova ricerca della Cornell University mostra come quasi un terzo delle pubblicità TV viene riprodotto in stanze vuote.
I prezzi pubblicitari si basano sulla misurazione di quanti televisori sono sintonizzati su un canale specifico e non se le persone stanno effettivamente guardando i televisori.
“Volevamo quantificare se l’attuale standard del settore sta facendo un buon lavoro prevedendo ciò che interessa agli inserzionisti”, ha affermato l’autore principale Jura Liaukonyte , professore associato presso il Cornell SC Johnson College of Business.
Per questa ricerca, i coautori hanno collaborato con TVision Insights, una società di metriche delle prestazioni televisive che ha sviluppato una tecnologia innovativa per monitorare passivamente chi si trova nella stanza e se sta effettivamente guardando cosa c’è sullo schermo TV, rispettando la privacy degli spettatori. analizzato 4 milioni di esposizioni pubblicitarie nel corso di un anno.
Le loro scoperte, incluso il fatto che quasi un terzo degli annunci TV viene riprodotto in stanze vuote e che gli spettatori hanno quattro volte più probabilità di lasciare la stanza che cambiare canale, sono descritti in dettaglio in ” Come la sintonizzazione, la presenza e l’attenzione degli spettatori rispondono al contenuto degli annunci e Predict Brand Search Lift ”, pubblicato il 9 febbraio su Marketing Science.
Tra gli altri risultati, il team ha scoperto che i comportamenti di visualizzazione degli annunci variano a seconda del canale, dell’ora del giorno, del genere del programma, dell’età e del sesso. Ad esempio, è più probabile che gli spettatori più anziani evitino gli annunci cambiando canale; è più probabile che gli spettatori più giovani evitino la pubblicità lasciando la stanza o distogliendo l’attenzione visiva, probabilmente a causa del multitasking con un secondo schermo.
Inoltre, gli annunci per prodotti ricreativi, ad esempio birra e videogiochi, fanno il meglio per trattenere gli spettatori, hanno affermato i ricercatori. Tra i peggiori a tenere d’occhio lo schermo ci sono gli annunci di farmaci da prescrizione, in particolare quelli per condizioni gravi.
Il Super Bowl, ovviamente, è un animale diverso da ogni altro spettacolo nel regno della pubblicità televisiva, hanno detto i ricercatori.
“È diventato una specie di Oscar per l’industria pubblicitaria”, ha detto Liaukonyte.
Per ulteriori informazioni, vedere questa storia di Cornell Chronicle .
