Alzi la mano chi non ha la mail intasata di newsletter, molto spesso non ci ricorda neanche più perché ci si è iscritti!
Ecco quindi la domanda di base è: ha ancora senso investire nell’email marketing? La risposta è sì, ma legata a doppio filo al come!
La newsletter è uno strumento di comunicazione molto diverso dagli altri: arriva direttamente all’utente destinatario che ha scelto, consapevolmente, di iscriversi, in un luogo, la propria casella di posta elettronica, che consulta quotidianamente.
E in una marea di comunicazioni più diverse, come far risaltare la propria newsletter dalle altre? Il successo di una newsletter aziendale è frutto di una combinazione accurata di una molteplicità di fattori: dal contenuto, ‘com’è scritta, che tono ha?’, all’estetica: ‘è bella da vedere?’ Non sottovalutatelo!, al giusto equilibrio tra contenuti di valore e commerciali, alla sua cadenza, ‘quante volte in un mese? In che giorno? A che ora?’ al coinvolgimento che viene richiesto al destinatario.
Insomma la newsletter è uno strumento di marketing molto potente per un’azienda, un’attività commerciale o editoriale, ma solo se giustamente dosata e sapientemente costruita e integrata con le altre attività messe in campo. Come per tutti gli altri strumenti occorre inserirla in un piano strategico di comunicazione, stabilire obiettivi e finalità. Occhio a sottovalutarne l’effetto!