CREDITO: UGA
L’aspetto “naturale” spesso richiede più tempo e fatica di quanto pensi
Costa tempo e denaro per sembrare naturali in questi giorni.
Il trucco “senza trucco” suona come un ossimoro. Ma chiedi a chiunque nel settore della bellezza, che ha un valore di $ 445 miliardi, e ti diranno che una buona parte di quelle foto taggate #nomakeup online in realtà richiedono più cosmetici per sembrare così “naturali”.
Sebbene le tendenze popolari dei social media incoraggino le donne ad abbracciare la loro bellezza naturale e a postare selfie senza trucco, una nuova ricerca dell’Università della Georgia suggerisce che il movimento per la bellezza naturale non sta liberando le donne dai cosmetici. In effetti, le vendite di cosmetici sono effettivamente aumentate insieme all’ascesa del movimento senza trucco.
L’ascesa del #nomakeup
Pubblicato sul Journal of the Academy of Marketing Science , lo studio ha esaminato la relazione tra l’ascesa del movimento #nomakeup su Twitter dal 2009 al 2016 e le vendite di cosmetici negli Stati Uniti. I ricercatori hanno scoperto che il movimento era associato a un aumento complessivo, piuttosto che a una diminuzione, delle vendite nella maggior parte delle categorie di prodotti cosmetici.
“Il movimento sostiene di dare potere alle donne”, ha detto Rosanna Smith , autrice principale dello studio e assistente professore al Terry College of Business . “Ma la nostra ricerca ha mostrato che il movimento senza trucco in realtà ha esacerbato una tensione chiave che le donne spesso devono gestire: sono sottoposte a pressioni per apparire attraenti o mantenere una serie di standard di bellezza. Ma vengono anche puniti o ridicolizzati per essersi impegnati a mantenere quegli standard truccandosi”.
I ricercatori si sono chiesti se il movimento senza trucco possa aver incoraggiato i consumatori a presentare il loro aspetto come naturale, quando il loro aspetto implicava in realtà miglioramenti “artificiali” come il trucco.
Così hanno analizzato 784 selfie taggati con #nomakeup su Instagram e li hanno ordinati in due gruppi: “selfie di vera bellezza naturale” che sembravano effettivamente essere senza trucco e selfie di “bellezza naturale costruita” in cui la persona nella foto sembrava truccata. .
“Volevamo vedere quale look viene premiato di più dagli altri: vera bellezza naturale che è veramente senza trucco o un aspetto è stato migliorato con il trucco in un modo che sembra naturale”, ha detto Smith.
I ricercatori hanno utilizzato un modello di apprendimento automatico per confrontare il numero di Mi piace e l’attrattiva percepita di 3.155 foto aggiuntive. Ha vinto il look “naturale” realizzato ad arte.
“I risultati suggeriscono che le persone potrebbero essere motivate a dire che non si truccano quando in realtà lo sono”, ha detto Smith. “In tal modo, ottengono il vantaggio di avere un aspetto attraente senza la punizione che potrebbe venire con gli altri sapendo che ti sei impegnato per ottenerlo”.
Infine, i ricercatori hanno condotto una serie di esperimenti per testare più direttamente come gli altri valutano l’attrattiva di un individuo in relazione alla quantità di sforzo necessaria per apparire in quel modo.
In uno studio, lo stesso selfie di una donna è stato mostrato a 633 partecipanti con didascalie diverse: uno con la dichiarazione di non trucco, uno senza alcuna menzione del trucco e uno che diceva che la donna era truccata. I partecipanti a cui è stato mostrato il post con la didascalia senza trucco hanno valutato la donna come più attraente della stessa donna negli altri due post.
“Questi risultati sono coerenti con il lavoro precedente che ha dimostrato che essere consapevoli che una donna si trucca può portare la donna a essere giudicata meno positivamente”, ha detto Smith. “Questo rafforza il legame in cui si trovano le donne: devi avere un bell’aspetto ma non come ci hai provato. Detto questo, non sorprende che alcune donne sentano la pressione di nascondere i loro sforzi”.
Disuguaglianza nella bellezza
L’enfasi dell’industria della bellezza su look naturali ma belli, glamour ma poco impegnativi non smetterà presto, con aziende come Glossier e RMS Beauty basate sul concetto naturale ma migliore.
“Non so quanto i movimenti di bellezza naturali aiutino effettivamente le donne”, ha detto Smith. “Se diciamo che dobbiamo essere chi siamo ‘naturalmente’, spesso ignoriamo indirettamente le donne che possono utilizzare strumenti per gestire determinati problemi estetici come l’acne cistica.
“Solo pochi fortunati possono svegliarsi con un aspetto naturalmente bello, almeno per gli standard della società. Se eleviamo la bellezza naturale e implicitamente ignoriamo il lavoro di bellezza, finiremo semplicemente per rafforzare la disuguaglianza?”
Lo studio è stato co-autore di Elham Yazdani e Pengyuan Wang , entrambi assistenti professori al Terry College of Business; Lan Anh Ton, studente di dottorato presso il Dipartimento di Marketing, e Saber Soleymani, studentessa laureata presso il Dipartimento di informatica del Franklin College of Arts and Sciences .