I social media possono aiutare le organizzazioni non profit a connettersi più facilmente con sostenitori, volontari e donatori. Puoi sfruttare le strategie di social media marketing per aumentare il tuo coinvolgimento, ma le migliori tattiche differiscono da una piattaforma all’altra. Ogni piattaforma ha diverse funzionalità, strumenti e opportunità di coinvolgimento, oltre a diversi dati demografici di cui puoi trarre vantaggio se sai come usarli. Ecco una panoramica delle cinque principali piattaforme di social media per le organizzazioni non profit.
Molte organizzazioni hanno difficoltà a coinvolgere i propri follower su Facebook perché i proprietari delle pagine aziendali generalmente devono pagare per vedere un aumento del coinvolgimento. Tuttavia, Facebook è ancora il nome principale del gioco, con 2,74 miliardi di utenti mensili . Inoltre, la piattaforma raggiunge il 59% della popolazione mondiale di reti, con una maggioranza dei suoi utenti di età compresa tra 18 e 34 anni. Se hai un buon seguito su Facebook, è saggio continuare a postare, anche se potrebbe non produrre il coinvolgimento organico che altre piattaforme possono fornire. Il video vincerà sempre nel coinvolgimento poiché l’algoritmo lo favorisce, specialmente quando lo pubblichi in modo nativo sulla piattaforma anziché come collegamento.
Instagram è un’ottima piattaforma per le organizzazioni non profit perché è più facile aumentare la consapevolezza e far crescere il tuo pubblico . Gli hashtag sono uno strumento potente che rende i tuoi contenuti rilevabili da nuove persone.
Altre considerazioni per Instagram includono:
- Instagram è una piattaforma visiva e una forte visuale può catturare l’attenzione del pubblico. Tuttavia, una didascalia convincente con un invito all’azione può avere un impatto significativo sui risultati. Scrivi fino a un paragrafo quando hai qualcosa di importante da condividere.
- Instagram ha anche diversi modi per aggiungere contenuti video, tra cui Storie , Reels, Live e IGTV. Puoi condividere rapidi aggiornamenti video su uno dei tuoi progetti tramite Storie o andare in diretta su Instagram da un evento di raccolta fondi. I tuoi video possono essere semplici, come mostrare uno dei tuoi programmi in azione o presentare una breve testimonianza di un donatore o beneficiario. Usa adesivi e grafica anche nei video.
LinkedIn non è solo per aziende e privati in cerca di lavoro. Le organizzazioni non profit possono vedere un forte coinvolgimento su LinkedIn e presentarsi come leader di pensiero nel loro campo. Usa LinkedIn per rimanere in primo piano con donatori e partner e aumentare il tuo profilo condividendo articoli e ricerche di valore relativi al tuo lavoro.
Quando metti insieme la tua strategia di marketing su LinkedIn , considera queste tattiche:
- Guarda altre pagine senza scopo di lucro per trarre ispirazione. Se ci sono organizzazioni con cui vuoi collaborare o rispettare sul campo, condividi i loro contenuti e questo li motiverà anche a condividere i tuoi.
- LinkedIn ora consente alle organizzazioni di condividere articoli dalle loro pagine per evidenziare la leadership di pensiero. La pandemia ha stimolato un enorme aumento della quantità di leadership di pensiero. Per distinguerti, condividi i tuoi pensieri unici e fornisci un nuovo modo di guardare alle sfide che interessano al tuo pubblico. Aggiungi la tua prospettiva su un argomento di tendenza che gli utenti potrebbero non vedere altrove.
- Utilizza gli hashtag di LinkedIn nel modo giusto utilizzando i tuoi hashtag di marca e di nicchia che hanno un buon seguito di medie dimensioni per aiutare i tuoi contenuti a farsi notare.
Tic toc
TikTok non è per tutte le organizzazioni no profit , ma se il tuo pubblico è tra gli 800 milioni di utenti attivi della piattaforma, è tempo di dare un’occhiata. L’appeal di TikTok è cresciuto oltre gli utenti più giovani, con la piattaforma che ha ottenuto maggiore attenzione da parte degli utenti tra i 40, i 50 e i 60 anni. Se il formato video breve si adatta al messaggio che vuoi trasmettere, puoi farlo funzionare per te. Tuttavia, non semplicemente unirti a TikTok solo per essere su un’altra piattaforma.
Considera questi suggerimenti se la tua organizzazione non profit è su TikTok:
- Crea una sfida hashtag relativa alla tua organizzazione.
- Educa il tuo pubblico con video informativi.
- Pubblica i tuoi video TikTok su Instagram e Twitter per la massima copertura.
Come Facebook, Twitter rende difficile raggiungere i follower con un account aziendale. Poiché Twitter si muove così rapidamente, puoi essere competitivo su questa piattaforma solo se pubblichi più volte al giorno . Un singolo post a giorni alterni si perde su Twitter.
Se ti impegni a pubblicare spesso e il tuo pubblico di destinazione sembra essere su Twitter, puoi utilizzare queste strategie per aumentare il coinvolgimento:
- Condividi contenuti di organizzazioni simili o persone che la pensano allo stesso modo e taggali.
- Twitta più di una volta sullo stesso articolo, evidenziando ogni volta aspetti diversi.
- Twitta in diretta i tuoi eventi con aggiornamenti costanti.
- Rendi più facile per le persone twittare contenuti dai tuoi blog o articoli utilizzando Click to Tweet .
Il social media marketing per le organizzazioni non profit chiaramente non è una situazione valida per tutti. Ma se il tuo piano di contenuti è mirato a queste strategie, dovresti iniziare a vedere un maggiore coinvolgimento sui social media e questo può fare miracoli per la buona causa che servi.