È quasi una regola che dovremmo usare le foto nella raccolta fondi. Dopotutto, le foto contengono molte più informazioni emotive rispetto alla copia scritta meglio.
Ma è questo che rende le foto difficili.
Ogni foto racconta una storia, e spesso non è la storia che intendi raccontare.
Ecco alcune cose da cercare nelle foto della raccolta fondi, su Is Your Finger on the Nonprofit Appeal Trigger? :
- Foto tristi di persone o animali che sembrano avere un disperato bisogno.
- Foto scioccanti che mostrano cose reali che accadono il tuo lettore medio vorrà finire.
- Di solito una persona è meglio che di più.
- Le persone di solito sono migliori delle cose.
- Facce, soprattutto con grandi occhi che fissano direttamente negli occhi del lettore.
- Persone che sembrano umane, vulnerabili, resilienti e piene di carattere.
- Due persone che interagiscono, specialmente quando una aiuta l’altra.
- Primi piani con cornici strette e pochissimo spazio bianco.
- Foto che mostrano un contesto.
- Foto con colori vivaci e buona illuminazione.
Quando non hai foto che abbiano almeno alcune di queste caratteristiche, va bene averle sulla foto.
Meglio raccontare la storia che vuoi solo con le parole che minare la tua storia con una foto che non funziona.