Come le personalità di Internet di tutto il mondo, il comico keniano di TikTok Mark Mwas è rimasto incuriosito quando Facebook ha annunciato un piano da 1 miliardo di dollari per pagare i creatori di contenuti come lui.
Ma il venticinquenne, il cui seguito è salito a oltre 160.000 quando i keniani affamati di intrattenimento si sono riversati sull’app durante la pandemia, è scettico sul fatto che i fan lo seguano sul vecchio social network.
“Nel nostro mercato, Facebook è un po’ vecchio stile”, ha detto Mwas, che pubblica scenette sulla vita del campus in un misto di slang, inglese e sheng.
“Ad esempio, la mamma è su Facebook e non sa cosa sia TikTok”, ha detto in una e-mail. “I miei contenuti sono adatti ai millennial, che preferiscono altre piattaforme.”
Annunciato la scorsa settimana, il miliardo di dollari di Facebook pagherà i creatori di post popolari, dalle fashioniste ai comici e ai videogiocatori , fino al 2022.
È il segnale più forte finora che il colosso dei social media statunitense riconosca ora l’importanza strategica dell'”economia creatrice”.
YouTube, TikTok e Snapchat hanno condotto una battaglia sempre più feroce per attirare figure con un grande seguito che possono a loro volta attirare seri introiti pubblicitari.
Lo scorso novembre, l’app per foto e video Snapchat ha iniziato a pagare $ 1 milione al giorno ai migliori creatori, anche se da allora i pagamenti si sono ridotti. I famosi YouTuber hanno ricevuto una fetta dei miliardi di entrate pubblicitarie del sito dal 2007.
Facebook è stato relativamente lento nella diffusione. Sebbene il sito abbia iniziato a pagare famosi videomaker nel 2017, la maggior parte dei vlogger ha scoperto che YouTube è molto più redditizio.
Nel frattempo, Instagram di proprietà di Facebook ha lanciato le carriere di molti food blogger e influencer di moda, ma l’app ha iniziato a condividere le sue entrate pubblicitarie direttamente con loro solo lo scorso anno.
Tradizionalmente, la maggior parte dei guadagni delle celebrità Insta è arrivata attraverso accordi di sponsorizzazione di prodotti negoziati direttamente con i marchi.
In ritardo alla festa dell’influencer
Joe Gagliese, co-fondatore dell’agenzia di influencer internazionale Viral Nation, ha affermato che non è sorprendente che gli sforzi di Facebook siano rimasti indietro rispetto ai concorrenti.
Fondata nel 2004, Facebook aveva già costruito un’attività pubblicitaria estremamente redditizia quando è emerso il fenomeno delle celebrità di Internet a tempo pieno alla fine del decennio. Corteggiare gli influencer non era cruciale per la sua “attività principale”, ha detto Gagliese.
Ma poiché i creatori si sono diretti altrove, i loro seguaci prevalentemente giovani sono seguiti, contribuendo alla sensazione che Facebook, agli occhi della Generazione Z, sia diventato un sito Web irrimediabilmente poco cool in cui i loro genitori si ritrovano.
La base di utenti di Facebook sta infatti invecchiando. La percentuale di over-65 è aumentata di circa un quarto nell’ultimo anno, quasi il doppio della media, secondo il rapporto Digital 2021 delle società di media We Are Social e Hootsuite.
Nel frattempo, TikTok di proprietà cinese è stata l’app più scaricata al mondo nella prima metà del 2021.
Ha ampiamente sostituito Facebook come motore delle manie internazionali sui social media, non ultimo durante la pandemia, poiché milioni di persone annoiate si sono rivolte ai suoi video di danza e alle tendenze culinarie per un leggero sollievo.
In questo contesto, la mossa da 1 miliardo di dollari di Facebook viene vista in parte come un tentativo di riguadagnare rilevanza culturale e arginare l’esodo giovanile.
“L’unico modo per queste piattaforme di mantenere la loro rilevanza con le generazioni più giovani è capire cosa risuona con loro e stare al passo con il ritmo dell’innovazione”, ha affermato Claudia Cameron, responsabile marketing e approfondimenti presso l’agenzia di influencer IMA con sede ad Amsterdam.
“I creator sono una parte molto importante di questa equazione, poiché danno il tono a ciò che è cool”.
Una goccia nell’oceano?
Mentre i giovani utenti dall’Iran al Brasile si sono riversati altrove, gli addetti ai lavori affermano che è troppo presto per considerare Facebook condannato.
“Non puoi sottovalutarli, perché sono così potenti quando si tratta di tecnologia”, ha detto Gagliese.
L’enorme reddito di Facebook, che ha incassato 84,2 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie lo scorso anno, più del PIL di alcuni paesi, gli fornisce enormi fondi con cui innovare.
Inoltre, nonostante la relativa perdita di credito di strada, è ancora in crescita, con 2,8 miliardi di utenti mensili in tutto il mondo.
Gagliese ha suggerito che Facebook dovrebbe spendere molto di più nei suoi sforzi per attirare le star di Internet da altre piattaforme.
“A meno che Facebook non si impegni davvero – sto parlando di ‘molto più di un miliardo di dollari’ – sarà molto difficile per loro attrarre tutti questi nuovi creatori”, ha detto.
Facebook deve ancora delineare piani dettagliati per il miliardo di dollari, ma Cameron ha sottolineato che una grossa fetta sarà probabilmente distribuita tramite Instagram, che gode ancora di un fattore “cool”.
Sarebbe una buona notizia per il comico di TikTok Mwas, che ha anche un considerevole seguito lì.
“Sto adottando un approccio attendista”, ha detto.