Un recente studio di ricerca qualitativa condotto dalla University of North Florida, in collaborazione con l’Indianan University-Purdue Indianapolis e l’UF Health Jacksonville, mostra che le adolescenti di colore vogliono che i tipi di corpo inclusivi siano presenti nella pubblicità per combattere i tassi di obesità adolescenziale . Le informazioni fornite nello studio sono ideali per i pediatri e gli educatori sanitari che sviluppano pubblicità e piani di assistenza ai pazienti per combattere l’obesità tra gli adolescenti afroamericani.
Lo studio ha analizzato le conseguenze sociali e culturali del consumo di cibo tra le ragazze adolescenti afroamericane di età compresa tra 14 e 18 anni a Jacksonville, in Florida, ed ha esplorato le migliori pratiche per la comunicazione contro l’obesità nella pubblicità. Gli adolescenti nello studio conducevano stili di vita attivi e non erano d’accordo con la pubblicità tradizionale incentrata su una raccomandazione valida per tutti per la gestione del peso tra adolescenti come loro.
I risultati dello studio indicano la preferenza per un approccio inclusivo del tipo di corpo che mostri pubblicità con ragazze diverse di diversi tipi di corpo, razze, ecc. E che la messaggistica dovrebbe promuovere stili di vita sani invece di una misura specifica dell’indice di massa corporea. L’utilizzo di piattaforme di social media è stato raccomandato come il miglior metodo di comunicazione per la diffusione dei messaggi.
“Promuovere messaggi universali è controproducente ed esclude importanti fattori culturali che influenzano la scelta del cibo, le opzioni e le credenze normative riguardanti la cultura alimentare e la genetica del corpo”, ha affermato la dott.ssa Natalie A. Mitchell, professoressa di marketing dell’UNF e ricercatrice principale del studia. “Queste ragazze adolescenti rispondono meglio ai messaggi che le ritraggono come formose e sane”.
I partecipanti alla ricerca hanno riferito di avere difficoltà a bilanciare la loro preferenza alimentare culturale del cibo dell’anima, spesso ricco di grassi e zuccheri, con opzioni alimentari più sane. I risultati hanno anche rivelato che le ragazze adolescenti preferivano tipi di corpo “sottili e spessi”, che includono un punto vita sottile con fondoschiena ben fatto, indipendentemente dalla loro struttura minuta e sottile ed è considerato capitale culturale, secondo il team di ricerca.
“Una forza trainante dietro il desiderio per la cornice della bottiglia di Coca-Cola comunemente vista all’interno della comunità afroamericana è dovuta alla cultura delle celebrità che celebra tali tipi di corpo”, ha affermato Mitchell.
Attraverso interviste approfondite e foto elicitate, le ragazze hanno identificato i tipi di corpo delle celebrità che ammiravano e desideravano molto. Tiffany Haddish e Tyra Banks sono state le celebrità più frequentemente selezionate. Le decisioni si basavano sulle cornici curve delle celebrità e sulla loro simpatia.