Sebbene ci siano una miriade di piattaforme su cui è possibile eseguire lo streaming live, sono sei principali canali social comunemente utilizzati per gli eventi dal vivo: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn e TikTok. Di seguito sono riportate alcune note sulle funzionalità live di ciascun canale.
Facebook Live
Le dirette su Facebook rimangono sulla tua pagina o sul tuo profilo per gli spettatori che hanno perso l’evento dal vivo da visualizzare.
I video possono essere visualizzati nel feed di notizie di un utente durante e dopo l’evento dal vivo sui social media. La piattaforma ha anche rivisto il suo algoritmo per mostrare più live in tempo reale.
I tuoi follower possono anche ricevere una notifica quando il tuo evento viene pubblicato, promuovendo una copertura più ampia.
I video di Facebook Live ricevono un coinvolgimento 3 volte maggiore rispetto a quelli non più attivi.
I video di Facebook Live ricevono 5 volte più coinvolgimento rispetto ai tradizionali post con immagini.
Facebook fornisce metriche per i tuoi video dal vivo come il picco di spettatori dal vivo, le visualizzazioni totali, il tempo di visualizzazione medio, le persone raggiunte e i dati demografici del pubblico.
Instagram Live
Instagram Live può aumentare la tua rilevabilità sull’app: ogni volta che vai in diretta “i tuoi follower ricevono una notifica in-app e il tuo Live verrà portato in primo piano nel loro feed di Instagram Stories”.
I tuoi follower ricevono anche automaticamente una notifica push per far loro sapere che stai andando in diretta con il tuo evento e aumenta così la tua visibilità.
I live rimangono sulle tue storie di Instagram per 24 ore, consentendo ai tuoi contenuti di essere visualizzati da un numero maggiore di follower e potenzialmente portando a un numero di visualizzazioni più elevato.
Questi video live possono essere visualizzati sul desktop e salvati sul tuo IGTV in modo che siano disponibili per il tuo pubblico dopo il periodo di 24 ore.
Come con altre piattaforme, puoi nascondere automaticamente i commenti offensivi e filtrare manualmente i commenti che contengono parole o frasi specifiche.
Twitter Live
Il video live di Twitter è fornito da Periscope.
Sulla piattaforma puoi creare una descrizione del Live che verrà mostrata anche come Tweet.
I video in diretta su Twitter verranno quindi pubblicati automaticamente come Tweet una volta che sarai in diretta, dove i follower possono quindi commentare e inviare cuori durante l’evento.
Puoi scoprire e guardare video in diretta dalla tua cronologia principale, notifiche, ricerche e tendenze.
YouTube Live
I live streaming di YouTube si trovano nella sezione Live sul lato sinistro della home page.
Gli utenti che hanno più probabilità di vedere il tuo video in diretta sulla loro home page sono quelli che hanno guardato di recente i tuoi video, quelli che hanno visto video simili e quelli che sono iscritti al canale.
Esistono due stili principali di live streaming: semplice e personalizzato.
Un semplice live streaming viene condotto tramite webcam (oppure se hai più di 1.000 abbonati, puoi andare in diretta tramite il tuo smartphone).
Un live streaming personalizzato viene definito tramite l’uso di un codificatore, “un software che consente di condividere lo schermo e utilizzare più telecamere e microfoni”.
LinkedIn Live
LinkedIn Lives viene pilotato dalla piattaforma. Tuttavia, membri, organizzazioni e pagine possono richiedere la funzionalità.
LinkedIn offre anche la possibilità agli utenti di facilitare un evento LinkedIn: un evento privato che solo i partecipanti possono visualizzare in streaming direttamente in tempo reale.
In media, i video di LinkedIn Live ottengono 7 volte più reazioni e 24 volte più commenti rispetto ai video tradizionali prodotti dalle stesse emittenti.
Oltre alle metriche di coinvolgimento e consapevolezza, LinkedIn fornisce anche i grafici del pubblico che includono le pagine principali, i titoli di lavoro e le posizioni che hanno visualizzato l’evento, un sistema di metriche unico per la piattaforma.
TikTok Live
TikTok ha seguito altre tendenze dei canali social e ha lanciato la sua funzione live nel 2019.
TikTok Live è un ottimo strumento se l’obiettivo del tuo marchio è raggiungere i millennial e la generazione zero: TikTok ha 800 milioni di utenti attivi, la maggior parte in questi due dati demografici.
Gli utenti devono avere un minimo di 1.000 follower sulla piattaforma per sfruttare le funzionalità di live streaming.
Promuovere i tuoi eventi live sui social media
Puoi promuovere il tuo pre o post evento dal vivo. Vuoi essere in grado di promuovere il tuo evento e dare ai tuoi follower tutto il tempo per prepararsi e spargere la voce condividendo le tue promozioni. E poiché la maggior parte dei live è ora disponibile per la visione più di 24 ore dopo la fine dell’evento, si desidera fornire modi per archiviare il video, riutilizzarlo e renderlo facilmente accessibile ai fan in futuro. Ecco alcuni modi in cui puoi promuovere il tuo evento dal vivo sui social media:
Considera come raggiungi normalmente i tuoi follower: post tradizionali, storie e tweet. Usa questi post per fornire dettagli sul tuo evento e incoraggiare i fan a lasciare domande nei commenti per interagire ulteriormente con loro.
Hai un elenco di iscritti alla posta elettronica? Invia una mail! Il tasso di apertura dell’email in tutti i settori è del 22,86% e ha una percentuale di clic del 3,71%.
Adesivi per il conto alla rovescia: le storie di Instagram presentano un adesivo per il conto alla rovescia che può dettagliare l’ora e la data della tua diretta. Bonus: quando i follower toccano l’adesivo, possono scegliere di ricevere un promemoria al termine del conto alla rovescia!
Fornisci contenuti esclusivi. Questo può includere teaser per creare pubblicità o accesso dietro le quinte alla tua sede, agli altoparlanti, ecc.
Crea un hashtag con marchio. Sii breve e dolce in modo che i follower possano ricordarlo facilmente e trovare contenuti correlati.
Crea una pagina dell’evento su Facebook che mostri i dettagli del tuo evento.
Potenzia il tuo post e pubblica una campagna pubblicitaria simile agli altri tuoi video e post di Facebook dopo l’evento.
Utilizza il pubblico e le funzionalità di targeting geografico per mostrare il tuo video live registrato di fronte a un pubblico più ampio ma comunque rilevante.