Quando consiglio le organizzazioni non profit su come costruire strategie di relazioni con i media efficaci con un budget modesto, predico l’importanza di essere concentrati.
Invece di gettare una vasta rete, le organizzazioni non profit sono spesso meglio servite identificando una manciata di giornalisti che sono influenti nel raggiungere il loro pubblico di più alto valore, quindi lavorando per costruire relazioni con quei giornalisti.
A loro volta, è più probabile che la loro storia venga raccontata in modo significativo alle persone che hanno maggiori probabilità di sostenere il loro lavoro.
Mi appoggio a questa strategia perché funziona.
Quando le organizzazioni non profit concentrano i loro sforzi di relazioni con i media su un numero limitato di obiettivi di alto valore, è più probabile che ottengano una copertura coerente, positiva e significativa.
Ma poiché molte organizzazioni stanno valutando se le loro pratiche e strategie stanno rafforzando le disuguaglianze razziali e sociali, la nostra azienda di PR ha esaminato a lungo se questa strategia lascia fuori involontariamente alcuni pubblici importanti.
In alcuni casi, la risposta è sì, in particolare se gli sforzi sono concentrati esclusivamente sull’ottenere storie raccontate a ricchi donatori, imprenditori o responsabili politici.
Andando avanti, progetteremo strategie che tentano anche esplicitamente di raggiungere un pubblico più diversificato.
E mentre sviluppi la tua strategia di relazioni con i media e il calendario per il 2021, è importante considerare di fare lo stesso.
Questo è fondamentale, soprattutto se la tua organizzazione sta adottando misure per diversificare ed espandere la sua base di donatori, fare in modo che il suo consiglio di amministrazione rifletta in modo più accurato la composizione della sua comunità o crei fiducia e maggiore consapevolezza.
Ciò non significa che dovresti smettere di lavorare per far sì che la tua storia venga raccontata sul giornale di affari locale o sulle pagine della società.
Ma dovresti anche assicurarti di prendere provvedimenti deliberati per espandere le tue cerchie.
Per alcuni gruppi, questo potrebbe significare dedicare una parte del tuo tempo e del tuo budget allo sviluppo di relazioni con i giornalisti nei settimanali e nei siti web di quartiere in parti della tua comunità che non includono i codici postali più ricchi.
Per altri, potrebbe significare identificare idee di storie che risuonano con i punti vendita specializzati nel fornire notizie e informazioni a Latinx, neri, asiatici-americani, LGBTQ, indigeni e altri tipi di pubblico.
Puoi iniziare a sfruttare risorse come BlackPR.com , un servizio che distribuisce comunicati stampa ai media neri, e ad arruolare consulenti o volontari esperti nel raggiungere un pubblico diversificato.
Ha anche senso avere conversazioni continue con tutti gli stakeholder della tua organizzazione per scoprire su quali media fanno affidamento e dove generalmente ottengono notizie e informazioni e dove pensano che potresti perdere opportunità.
Se non stai compiendo nessuno di questi passaggi in questo momento, è tempo di fare un passo indietro e considerare se i tuoi sforzi di relazioni con i media sono allineati con i tuoi valori.