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Metriche e-mail durante la crisi

I donatori si stanno stancando delle nostre e-mail?

Non secondo questo gruppo di dati riportati nel Blog THD in quello che abbiamo imparato sull’e-mail marketing durante la pandemia .

I risultati, guardando a marzo 2020, hanno mostrato:

  • I più alti tassi di apertura in 2+ anni.
  • Le più basse percentuali di annullamento dell’iscrizione negli ultimi 2 anni.
  • I tassi di risposta sono in aumento.

(Vedi il post per maggiori dettagli.)

Se hai avuto paura di una sorta di ribellione dei donatori sulle tue e-mail, smetti di aver paura!

Siamo in un momento insolito. I donatori sono più sensibili del solito.

Parte del motivo è senza dubbio perché così tante raccolte di fondi lo stanno lasciando fuori, lasciando ai donatori meno scelte. Ma l’altra parte è la natura della crisi – tutti ci sono dentro insieme.

È probabile che questa fase finirà. La raccolta fondi diventerà più difficile. I tassi di apertura e quelli di risposta diminuiranno, mentre gli annullamenti dell’iscrizione torneranno a crescere.

Lascia che i tuoi donatori decidano se daranno! Molti di loro scelgono di dare.

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