I donatori si stanno stancando delle nostre e-mail?
Non secondo questo gruppo di dati riportati nel Blog THD in quello che abbiamo imparato sull’e-mail marketing durante la pandemia .
I risultati, guardando a marzo 2020, hanno mostrato:
- I più alti tassi di apertura in 2+ anni.
- Le più basse percentuali di annullamento dell’iscrizione negli ultimi 2 anni.
- I tassi di risposta sono in aumento.
(Vedi il post per maggiori dettagli.)
Se hai avuto paura di una sorta di ribellione dei donatori sulle tue e-mail, smetti di aver paura!
Siamo in un momento insolito. I donatori sono più sensibili del solito.
Parte del motivo è senza dubbio perché così tante raccolte di fondi lo stanno lasciando fuori, lasciando ai donatori meno scelte. Ma l’altra parte è la natura della crisi – tutti ci sono dentro insieme.
È probabile che questa fase finirà. La raccolta fondi diventerà più difficile. I tassi di apertura e quelli di risposta diminuiranno, mentre gli annullamenti dell’iscrizione torneranno a crescere.
Lascia che i tuoi donatori decidano se daranno! Molti di loro scelgono di dare.