Il video marketing aumenta il coinvolgimento del marchio, riflette la personalità del tuo marchio non profit e informa il pubblico sul tuo impatto. La chiave è affrontare la tua strategia di marketing video in modo creativo in modo da distinguerti dalla massa .
I seguenti cinque video sono esempi creativi da cui puoi trarre ispirazione, dall’attirare l’attenzione del tuo pubblico alla costruzione di trame forti che forniscono informazioni in modi innovativi. In ogni esempio, analizzeremo alcune best practice e gli insegnamenti che puoi portare via per aumentare di livello i tuoi video.
Parliamo di America
Potresti ricordare Keep America Beautiful (KAB) dall’annuncio del servizio pubblico “Crying Indian” negli anni ’70. Questa è stata una campagna incredibilmente popolare, ma nel 2018, in vista del 65 ° anniversario, avevano bisogno di rivitalizzare i loro sforzi facendo appello a un pubblico giovane.
Il video qui fa parte di una campagna di rebrand che ha cercato di catturare la voce di una generazione più giovane che è più coinvolta, informata e dà priorità all’azione rispetto alle parole. Per aiutare a raggiungere questo obiettivo, KBA ha presentato un cast diversificato per riflettere il nuovo segmento di pubblico desiderato.
L’inclusività è importante perché riflette accuratamente la società e rende l’argomento più personale per il pubblico. Offrire alle persone l’opportunità di vedersi rappresentati nel proprio lavoro aiuta a rendere l’idea di donare o sostenere molto più reale. A tal fine, cerca attivamente modi per apportare inclusività nel tuo video marketing. Ecco alcune idee:
Quando cerchi talenti, cerca attivamente di riempire il tuo cast con una vasta gamma di persone. Ricorda che la diversità non riguarda solo la razza o l’etnia; riguarda anche l’età, il sesso e le capacità fisiche.
Se collaborate con un’agenzia per creare il vostro video, chiedete come incorporano l’inclusività nel loro lavoro. Questo potrebbe sembrare un team creativo diversificato o una trama basata su esperienze reali di persone che sono influenzate dalla tua organizzazione no profit.
Se crei il tuo video internamente , collabora con altri membri della tua organizzazione non profit mentre pianifichi la sceneggiatura, anche se non fanno parte del team di marketing. Potrebbero vedere opportunità per rendere il tuo video più inclusivo che non avevi già visto perché le loro esperienze vissute sono diverse dalle tue.
Questa nota finale non è direttamente correlata al video, ma è importante quando stai guardando la tua strategia di marketing generale: lo stile del video è coerente con le altre risorse della campagna. La coerenza visiva aiuta a supportare il riconoscimento del marchio, indipendentemente dal fatto che qualcuno guardi il video sui social media o su YouTube.
Inoltre, a solo un minuto, il video è abbastanza corto da adattarsi a una varietà di canali. Può vivere su un feed Instagram o in un annuncio mirato, che ti aiuta a ottenere più valore da un singolo asset e raggiungere un pubblico più ampio.
“# GiveASh * t” di WaterAid
WaterAid è un’organizzazione internazionale focalizzata su acqua, servizi igienico-sanitari e igiene. Avevano bisogno di un modo per aumentare la consapevolezza della crisi globale dei servizi igienico-sanitari, che ha ispirato la campagna “Give a sh * t” in vista del 19 novembre, Giornata mondiale della toilette.
Appoggiandosi all’emoji della cacca, WaterAid ha catturato un’immagine che le persone conoscono e associano alle emozioni spensierate. Hanno mantenuto la grafica coerente facendo eco a questo stile animato e frizzante in tutto il video, il che rende un argomento non così divertente (risanamento) più accessibile per un pubblico più ampio.
Non tutte le missioni sono esteticamente gradevoli, ma ciò non significa che devi limitarti in modo creativo. Brainstorming su come rappresentare la tua organizzazione non profit in nuovi modi chiedendo: “Qual è un modo di alto livello per affrontare la missione della tua organizzazione no profit?” Ad esempio, se la tua organizzazione no profit lavora nel settore dei servizi igienico-sanitari, non pensare a una discarica. Pensa a cosa guadagnano i tuoi beneficiari: acqua dolce e spazi puliti.
Nota la struttura narrativa del video . Ha un inizio (“Il mondo ha un problema sh * t”), medio (ecco perché questo conta) e fine (ecco cosa puoi fare per aiutare). La struttura di storytelling aiuta a inquadrare l’idea centrale del tuo video e terminare con un invito all’azione aiuta lo spettatore a sapere cosa fare dopo. Mentre sviluppi la sceneggiatura del tuo video, chiediti cosa succede all’inizio, a metà e alla fine. Se il tuo video ha una configurazione, un’esposizione e una risoluzione finale, sei in un buon spazio narrativo.
“Come usare un uovo crudo per determinare se il tuo materasso è orribile” di Purple Mattress
Il video di Purple Mattress fa parte di una serie di annunci pubblicati dalla società per parlare di ciò che rende il loro materasso diverso dagli altri.
Comincia con un problema specifico (“Qual è un modo super semplice per dire che il tuo letto è orribile?”), Attira l’interesse dello spettatore (“Il test dell’uovo crudo”) e inquadra l’intera struttura del video entro i primi cinque secondi (” Lascia che lo provi ”). Inquadrare la storia in questo modo incentiva lo spettatore a restare e vedere come la storia si evolve.
Per dare vita a questo nel tuo video, pensa alla tua sceneggiatura come un saggio persuasivo. Vuoi portare lo spettatore dalla tua parte e per arrivarci, devi rendere la tua discussione avvincente e digeribile. Ecco come arrivarci:
- Cosa: inizia chiedendoti cosa vuoi che faccia il tuo spettatore.
- Perché: trova un modo universale per parlare con quel bisogno, desiderio o obiettivo.
- Come: spiega in che modo la tua organizzazione non profit soddisfa tale bisogno, desiderio o obiettivo.
Applica questa linea di pensiero alla tua organizzazione no profit. Un rifugio per animali potrebbe voler diffondere la consapevolezza del valore dell’allevamento dei cani. Ecco come potrebbero avvicinarsi al loro sviluppo in un video:
- Cosa: vogliono aumentare la consapevolezza del loro programma di promozione.
- Perché: gli amanti degli animali vogliono aiutare il loro rifugio per animali locale, ma non sono pronti ad adottare un cane.
- Come: il video inizia con la frase “Salva la vita di un cane. Condividi la tua casa. “
“Buone probabilità” di Toyota
Prima di tutto, preparati a piangere. In secondo luogo, questo video è una lezione di perfezionamento nell’idea che less is more. Il video non utilizza copie estese, grafica o doppiaggi per raccontare la storia. Invece, utilizza brevi clip per mostrare la tenacia e lo spirito di una persona, il tutto contrapposto a una colonna sonora stimolante.
Per renderlo utilizzabile, considera come puoi impiegare una trama beneficiaria per illustrare l’impatto della tua organizzazione no profit. Seguire la trama di una persona mostra al tuo pubblico che il cambiamento è possibile e il loro contributo ha un impatto, e non è necessario avere un valore di produzione a livello di Toyota per realizzarlo.
Registra un’intervista con qualcuno che è stato positivamente influenzato dalla tua organizzazione no profit. Per inquadrare il video usando la struttura della narrazione, chiediti quale sarebbe l’inizio, la metà e la fine. L’inizio potrebbe essere la loro vita prima che interagissero con la tua organizzazione no profit. La metà è quando è intervenuta la tua organizzazione no profit. La fine è dove sono oggi.
Trasforma una presentazione di foto in un video e usa una semplice colonna sonora o voice over per spiegare la trama al lettore. Ad esempio, se gestisci un rifugio per animali senza scopo di lucro, metti insieme un video che racconta la storia di un cane che va dal rifugio a casa per sempre.
Registra conversazioni con persone della tua organizzazione no profit sulle storie di successo che le hanno influenzate personalmente . Ricorda anche la struttura della narrazione qui. Chiedi al tuo team di parlare dell’inizio, della metà e della fine della loro unica storia di successo, sia che si tratti di una persona che ha beneficiato del lavoro non profit o di un’esperienza che ha ricordato al personale perché vengono a lavorare ogni giorno.
“Fifty People One Question” di PostSecret
PostSecret è un progetto comunitario di mail art in corso. Nel 2009, hanno pubblicato questo cortometraggio basato su una semplice premessa: cosa succede se chiedi a 50 persone di dirti il loro segreto?
Mentre pianifichi il tuo video, pensa a come apparirà sullo schermo. Non è necessario utilizzare angoli avanzati o grafica sofisticata per raccontare una storia avvincente. Questo video beneficia della semplicità: la maggior parte delle interviste sono composte da scatti medi e ravvicinati, intervallati da scatti che ambientano la scena nel parco, oltre a una semplice colonna sonora.
Questo formato è un modo semplice per mostrare le voci della comunità e umanizzare l’impatto della tua organizzazione no profit. Chiedi alle persone di condividere le loro storie attraverso i video, sia che facciano qualcosa di grande come condividere un segreto o semplicemente raccontare un prezioso ricordo. Ti consigliamo di fare alcune legwork tecniche in anticipo con questo stile video. Pianifica in che modo il tuo pubblico invierà i propri video, indipendentemente dal fatto che stiano utilizzando un hashtag speciale sui social media o che invii file video via e-mail a un indirizzo dedicato. Il lato positivo è che questo approccio crea intrinsecamente un senso di vulnerabilità e intimità. Usalo per aumentare la consapevolezza del modo in cui il tuo marchio influisce sulla vita delle persone e lascia che i tuoi beneficiari parlino.
Il video marketing è uno dei modi più efficaci per raccontare una storia creativa perché hai così tanti strumenti a tua disposizione: copia, immagini e suono. I migliori video di marketing non sono quelli che utilizzano grafica di livello successivo o colonne sonore epiche. Sono quelli che catturano l’attenzione del pubblico, lo trattengono e incitano all’azione. Tutto inizia con una bella storia.